Полное описание правил размещения рекламы в “ВКонтакте”. Как рекламировать запрещенную тематику Вконтакте: реальный кейс Что мы делали

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии.

Выявление аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель и составьте его портрет.

Выявите потребности . Выясните, какую потребность удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должна быть одна вещь, которая объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего же хотят клиенты, помогут опросы и форумы.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах своей аудитории, чтобы определиться с тематикой группы.

Для этой задачи подойдет инструмент для поиска аудитории «Церебро Таргет». Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему предположению, состоит ЦА.

«Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете «Фейсбука» − Audience_insights . Он показывает семейное положение, должность, а также топ любимых сайтов представителей вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо перечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определите пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделать обращение в своем посте более личным. Выяснить их поможет сервис от Mail.Ru .

Подбор сообществ

После составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском сообществ» «ВКонтакте».

1. Найдите группы через «Маркет-платформу » в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами «ВК», такие как «Паблер ». Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел − «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообществ

Когда набрался приличный список групп одной тематики, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие ЦА

Чтобы узнать состоят ли в сообществе ваши потенциальные клиенты проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверьте наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе сидят люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Обозначается этот показатель аббревиатурой ER (engagement rate) и высчитывается с помощью соотношения действий к охвату.

Чтобы понять нормальный ли в группе ER, сравните его с показателями сообществ-лидеров в данной тематике.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение «ВКонтакте»: «Поиск „мертвых“ участников и подписчиков ». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов показывает и «Паблер».

Обычно в группах 10–20 % ботов. Все что больше − накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» − посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите на количество отписок. Высокий скачок на графике отписавшихся − явный признак большого числа ботов.

Охват

Охват говорит о количестве просмотров поста в новостной ленте или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Причем «ВКонтакте» не засчитывает быстрое проматывание записи в ленте. Человек должен задержать внимание на тексте или изображении. Этот показатель также смотрите в статистике группы.

Нормальный показатель охвата – 10–20 % от общего числа подписчиков. Если на группу будет подписан миллион человек, охват должен быть 100 000 – 200 000.

Рекламные записи

Если конкуренты разместились всего 1–3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить ее на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно − скорее всего в группе есть нужная вам аудитория. И чтобы получить ее часть, отстранитесь от конкурентов с помощью креативов и уникальных торговых предложений.

Размещение

Через администратора

Чтобы разместиться напрямую:

1. Найдите на странице контакты администратора. Если их нет − напишите свое предложение в сообщение или в предложку на стене.

1. Договоритесь о цене, времени и условиях размещения. Покупая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места следует только в уже проверенных сообществах.
2. Выберите время размещения исходя из активности подписчиков. Если места остались только на время с низкой активностью, попросите у администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Подробная статистика».

1. Отправьте пост на согласование. Учтите, что возможно придется вносить правки. Поэтому лучше прислать запись заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы «ВК» дороже на 10-15 %. Подходит тем, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А еще тем, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, потому что в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после проведения кампании.

Чтобы разместить пост через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» − его можно размещать. Если не пройдет − «Отклоненные». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление можно снова отправлять на модерацию.

1. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Их можно искать исходя из тематики, бюджета, охвата, количества участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится − сервис сам предложит варианты.

1. Отправьте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами диапазоне времени.

Составление поста

После того, как договорились о публикации, подготовьте рекламный пост.

1. В объявлении учтите потребность аудитории, расскажите, как ваш товар решит ее проблему.

1. Проанализируйте рекламу конкурентов, если она есть. Затем придумайте уникальное предложение и оформление поста, чтобы ваши креативы выделялись на общем фоне.

1. Изучите контент паблика, в котором планируете размещаться. Узнав, какие из них наиболее популярны, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересную и менее рекламную запись.

1. Текст наполните смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переборщите, пост должен выглядеть естественно, а смайлики − подходить по смыслу.

1. Длинные ссылки в тексте сократите с помощью vk.cc или Google URL Shortener . Так запись будет занимать меньший объем, выглядеть аккуратнее и главное внушать больше доверия.

1. Изображение должно быть цепляющим, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом релевантным предложению.

1. Напишите цепляющий заголовок. Для этого вынесите в него основную пользу. Если он не заинтересует ЦА, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий.

Работа с комментариями

Негативными. После публикации записи под ней будут оставлять комментарии и не всегда положительные. Поэтому старайтесь отрабатывать весь негатив.

Информационными. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество продукта» и т. п. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонними. Любые не относящиеся к теме замечания можно попросить удалять администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте табличку в «Google Таблицах » или Excel со следующими полями:

• название и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время размещения поста,
• контакты администратора,
• количество переходов,
• количество заявок,
• ER группы,
• прибыль.

Данные по переходам и заявкам смотрите в «Яндекс.Метрике ». А чтобы отличать свои рекламные записи и сообщества, в которых размещаетесь, добавляйте к ссылкам UTM-метки. Более подробно эту тему раскрыл Дмитрий Дементий в статье: « ».

Если размещались через биржу «ВК», в личном кабинете рекламодателя после проведения РК вы сможете посмотреть:

• суммарное число пользователей, просмотревших рекламное объявление, и их распределение по полу и возрасту;
• число уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
• количество пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших пост кнопкой «Мне нравится»;
• количество подписавшихся пользователей, если рекламировали сообщество;
• число заявок с группы.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если отправляли заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику − запросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайки, репосты и комментарии;
• количество пользователей, скрывших запись из ленты своей новостной ленты;
• число жалоб на публикацию;
• количество людей, перешедших по ссылке в посте.

Повторные размещения

Если первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте размещаться. Но учтите, что со временем конверсия объявления будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту обновляйте запись раз в несколько размещений.

• Протестируйте новый заголовок.
• Поменяйте смайлики.
• Измените структуру текста.
• Опубликуйте с другим изображением.

Сделайте так, чтобы пост выглядел по-новому, и пользователи снова начнут замечать вашу публикацию.

Например, я несколько раз размещался в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе − восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого − три.

Я поменял фотографию, придумал новый заголовок, расставил другие смайлики и на следующий день разместился в этой же группе.

Повторные размещения с новым постом принесли восемь, а во второй раз − семь заявок. При том, что текст объявления остался прежним − изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Чтобы увеличивать охват нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы находить похожие сообщества, воспользуйтесь инструментом для поиска пересечения аудиторий, например, таким как «Церебро Таргет». В нем вы можете по ссылке на паблик, в котором уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будет состоять часть тех же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы, где есть ЦА» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам и скачать ссылки на них текстовым документом или в Excel.

Чтобы найти пересечения аудитории, вы можете воспользоваться и бесплатными аналогами, например, приложением «

Начиная размещать рекламу в интернете, стоит внимательно изучить правила и ограничения в политике рекламы каждой контекстной и социальной сети. В целом, все ограничения и запреты подобны, так как рекламные системы работают в одном правовом поле. Кроме того, в зависимости от страны или региона запреты могут быть совершенно разными.

Что нельзя рекламировать?

Правила AdWords , правила Яндекс.Директ , правила ВКонтакте , правила Facebook , дают четкое представление о запрещенных тематиках рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, которые пропагандируют культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары подлежащие обязательной сертификации, без наличия этого сертификата; товары, запрещенные на территории вашей страны; азартные игры и оружие; порнография.

Существуют категории, которые можно рекламировать с соблюдением определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарственные средства и биоактивные пищевые добавки, услуги по привлечению средств населению, услуги по трудоустройству.

1. Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
2. Реклама вводящая в заблуждение.
3. Реклама недостижимых результатов, чудодейственных преображений, обман касательно качеств самого товара.
4. Реклама копий известных марок, реплик и подделок
5. Реклама сайтов, на которых собираются личные персональные данные, без указания причин такого сбора.
6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными посылами. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Не показывать больше эту рекламу» – а это в свою очередь приведет к наказанию учетной записи со стороны рекламной системы.

Как могут наказать за размещения запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламы запрещенных товаров

1. Блокирование объявления. Самое безобидное наказание от поисковой системы или социальной сети.
2. Блокирование домена. В этом случае будет удалена вся реклама конкретного домена из уже существующих рекламных кабинетов, также будет заблокирована созданная заново реклама с этим доменом.
3. Блокирование учетной записи. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. Финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч российских рублей в случае, если будет происходить подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление.

Запрет на рекламу продаваемых магазином торговых марок

Владельцы торговых марок могут запретить поисковой системе запускать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке встречается название торговой марки. К примеру, невозможно найти рекламу магазина, в котором будет прописано, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных торговых марок в общем доступе не существует.

Размещать рекламу с такими ключевыми словами можно только с официального разрешения владельцев торговой марки. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети разрешают использовать товарные знаки в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они появляются.

Один из вариантов обхода такого ограничения – использовать кириллический транслит торговых марок или динамическую подмену ключевого слова. Однако, есть шанс что такое объявление все равно в итоге забанят. Тем не менее, вот пример кириллической замены бренднейма (в заголовках выдачи):

Реклама во ВКонтакте – один из самых распространенных видов SMM продвижения. Люди уже давно поняли, что рекламироваться в социальных сетях – это выгодно и удобно. Но, как и на любой другой площадке, здесь есть свои правила, соблюдение которых обязательно, иначе ваши объявления попросту не пройдут модерацию.

Именно о правилах и требованиях размещения рекламы ВК мы и поговорим сегодня.

Чем обусловлены правила?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, дабы в дальнейшем у него не возникало вопросов, почему то или иное объявление было отклонено, почему к нему были применены те или иные штрафные санкции и т.д. Если

Кроме законодательства РФ в основу правил входит и политика самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Рекламное объявление должно соответствовать Правилам пользования сайтом ВКонтакте, Правилам конкурсов».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями в законодательстве РФ, политике сайта или по другим причинам.

Площадка оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не оповещать их о проделанной работе. Поэтому, будьте всегда на чеку, и постоянно мониторьте текущий свод правил.

Правила размещения рекламы ВК

Что будет, если не соблюдать официальные правила рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламных объявлений и постов, необходимо перейти в личный рекламный кабинет (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила».

Давайте поподробнее рассмотрим все пункты:

П.1 – Правила пользования сайтом ВК и рекламные объявления

Данный пункт мы уже затронули. Здесь говорится о том, что рекламные объявления не должны нарушать и должны соответствовать законодательству.

П.2 – Длина текста и формат изображений

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Ознакомиться более подробно с ними можно, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном в данные требования входят формат и размер изображений, длина текстов и т.д.

П.2.1 – Объявления должны быть грамотными

Текст ваших рекламных объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть грамотно написанным, не содержать грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если только ошибка не является частью маркетингового хода.

Согласно данному пункту, вы не сможете выделить слова в тексте за счет использовании заглавных букв (например, СКИДКИ) или за счет знаков препинания и специальных символов (например, ++!!!Внимание!!!++). Объявления с таким текстом не пройдет модерацию.

П.2.2 – о требованиях к изображениям в рекламных объявлений ВКонтакте

Данный пункт говорит об изображениях. Они должны быть четкими, то есть высокого качества. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольные и табачные изделия в процессе их употребления.

Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и кроме всего прочего, нельзя использовать логотипы и иную атрибутику ваших конкурентов.

П.2.3 – Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления

Данный пункт гласит о том, что содержимое сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления не пройдут модерацию.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и накладывает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому, не нужно никого обманывать. Если у кого-то возникла сейчас мысль о подмене содержимого сайта, сразу читайте пункт 5.

П.2.4 Тематика объекта для рекламы

Здесь говорится о том, что при создании объявлений необходимо указывать корректную тематику. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещается в рекламных объявлениях ВКонтакте?

Данный пункт запрещает использование ненормативной лексики и упоминаний о трагических событиях. Думаем, с данным пунктом и так все ясно. Излишние комментарии не нужны.

П.2.6 – Имитация элементов интерфейса запрещена

Данный пункт запрещает имитировать элементы интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать по объявлению. Главное – чтобы оно не было оформлено в виде несуществующей кнопки.

П.2.7 – Проявляем уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой товар с товарами ваших конкурентов. Целенаправленное принижение качеств аналогичной конкурентной продукции может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. В некоторых отдельных случаях это может сработать, но не всегда.

П.2.8 – Персональные данные и ВКонтакте

В объявлениях запрещено использовать персональные данные пользователей и обращаться к ним, используя личностные характеристики (например, имя, возраст и т.д.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что вам надо!» или «Вам 30?» не пройдут модерацию.

П.3 – Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

Пункт под номером 3 настоящих правил перечисляет объекты, которые запрещено рекламировать.

Порой случается такое, когда ваши объявления попадают под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались прорекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда необходимо полностью переделывать объявление. Будьте к этому готовы.

Аналогичным образом модерацию иногда проходят товары из «черного списка». Одно и то же объявление сегодня отклонили, а завтра могут принять.

П.4 – Ограничения в плане рекламы для некоторых товаров и услуг

В данном пункте говорится об отдельных видах товаров/услуг, где применяются дополнительные ограничения.

Вправе в любой момент запросить документацию на тот или иной товар/услугу. Поэтому, будьте готовы таковую предоставить.

П.5 – Подмена содержимого страницы и реклама ВК

Здесь говорится о той самой подмене содержимого сайта. Если вас заподозрят в данной деятельности, то ждите бана. В лучшем случае. В худшем – вас могут оштрафовать на 100 тыс. рублей.

П.6 – Договор об указании рекламных услуг ВК

П.7 – Ссылки ВКонтакте запрещены

П.8 – Конкурирующие сервисы, сайты, торговые знаки и правила

Здесь речь идем именно о том, что нельзя упоминать в той или иной форме своих конкурентов. Это хороший маркетинговый прием, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 – Причины для отклонения объявления в сети

С пунктами 9 и 10 все предельно понятно. Один оставляет право за администрацией ВК отклонять объявления, если те противоречат их взглядам. Второй – распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещенную через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВК

Итог

Текущий свод правил и требований по размещению рекламы во ВКонтакте для кого-то может показаться слишком большим и сложным. Куча пунктов, куча подпунктов запрещающих то или иное действие. На деле же все куда намного проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления будут без проблем проходить модерацию.

Если же вы не видите каких-либо нарушений, но объявление отклонили, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (проделайте любые минимальные изменения) и отправьте его на проверку еще раз. Зачастую срабатывает.

Обозначим сразу, что универсального решения, как рекламировать группу в ВК нет. Хорошего результата можно добиться только посредством планомерной систематической и качественной работы.

Основы

Перед тем, как переходить к рекламе группы Вконтакте закрепим прописные истины о создании самих групп. Прежде всего, необходимо быть уверенным, что выбранная тематика/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема - тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминок и плюшек, которых у конкурентов нет. Группа должна помогать пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т.д.).

Определились с профилем, теперь подбираем название. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по деятельности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», « Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное число клиентов, просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично проходит индексацию поисковиков, при условии правильно составленного названия. То есть, если сделать название в соответствии с наиболее актуальными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей с поиска. Для составления привлекательного названия поможет инструмент Яндекса Wordstat .

И последнее в нашем списке, но далеко не последнее по значимости -контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно появляться желание сделать репост. Если пользователь посчитал информацию полезной, он делится ей на своей странице и она становится видной его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков - лучшие индикаторы качества контента. Если их мало - необходимо поменять направление и/или тему.

Как сделать рекламу группы в контакте: эффективные способы

Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные лимиты и ограничения - вызов для нас. Поэтому есть и обходной путь данного механизма: покупаем фейковые странички и добавляемся в друзья к людям, которые отвечают критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее отправляем им приглашение вступить в группу. В данном случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения понадобится не 1-2 страничка, в десятки и даже сотни. Помогут в этом сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей на покупку страниц (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублей на покупку прокси для каждого фейка (50 шт по 30 руб.) + 700 ру./месяц за программное обеспечение.

Таргетированная реклама. Это те самые надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Познание премудростей таргетированной рекламы - самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения отображаются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, проживающие в Московской области? Система сама найдет их и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Данный метод стар как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в раскрученных группах и сообщества, откуда пользователь может по ссылке перейти на вашу площадку. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост держится на первом месте в течение часа, а затем 23 часа находится в ленте и постепенно опускается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за временем публикации и оплатой позволяют специальные сервисы, о них поговорим ниже. Можно напрямую договариваться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически никаких.
2. Инвайтинг. Способ подойдет для раскрутки конкретной встречи/ мероприятия. Создаете событие, обозначаете начало и конец, оказываете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых сидит ваша ЦА. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это и есть инвайтинг в чистом виде.
3. Конкурсы. Сегодня нет более действенного способа как сделать рекламу группы в ВК, чем проводить конкурсы. Для того, чтобы принять участие в конкурсе пользователю необходимо выполнить полезное для вашей группы действие - сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества вроде «Конкурсы (название города», «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже сгенерирована аудитория, готовая выполнить те или иные действия.
4. Взаимопиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец/администратор должны быть адекватными, чтобы смогли принять предложение и не выкидывали сюрпризов.
5. Мнения эксперта. Это рекламный пост с ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для занятий спортом. Вы можете заказать у известного человека пост, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Наиболее распространенный - прямая реклама. Подобные посты доносят предложение в лоб. Эффективность послания в данном случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Правило здесь одно: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама результативна как для наращивания аудитории группы, так и для продаж. Нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/на сайт и т.д.

Пример рекламы группы в ВК: «Предмет желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для подписчики группы получают дополнительную скидку - 10%. Торопитесь! Время действия акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 года». Рекламный пост предоставляет простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы стремитесь увеличить количество подписчиков, в посте необходимо описать преимущества вступления в группу. Группу необходимо четко позиционировать по интересам, тогда люди вступают охотнее.

Например: «Развиваем логику» - это новые задачки на логику каждый день, это оживленные споры и дискуссии, это эффективные методики и техники развития интеллекта, это интервью с экспертами области и многое другое».

Второй тип поста - пост с обрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, вернее его начало. А чтобы прочитать продолжение пользователь должен пройти по ссылке в группу.

Полный вариант текста выставляется в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель видел его первым. Если не закрепить текст, не избежать моря негативных отзывов и комментариев, да и подписчиков это не прибавит. При правильном использовании «оборванный» пост позволяет получить тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накрученной аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний вид - вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные в виде статей с Википедии. Чем качественнее и актуальнее материал, предоставляемый в вивик-посте, тем больше пользователей вступят в группу. Для узкоспециализированных профессиональный групп - это самое то.

Как настроить рекламу в ВК для группы

С этим помогут специализированные сервисы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь можно вести учет рекламный кампаний и вести их, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, числом переходов с поста и т.д.
2. http://allsocial.ru/ . Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следить за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для размещения рекламы, делает анализ групп-конкурентов, следит за трендами программ партнеров.

Подробно рассмотрим, как настроить таргетинг. Прежде всего, открываем маркет-платформу ВК и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как это показано на рисунке:В завершении определяем, как мы будем оплачивать рекламу: за переходы или за показы. И жмем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрали, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим, сколько это будет стоить. Опять же таки, универсальной цифры или шкалы расценок нет. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000 -2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое важное - в принципе начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, дальше будет намного легче, так как механизм уже запущен. Доведите аудиторию до 20 тыс, потом 30 тыс., 40 тыс. И не сбавляйте обороты, продолжайте раскрутку, стоимость ее будет все ниже, а эффект все больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Разберем ориентировочные цены основных видов рекламы:

1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности подаваемого объявления и конкуренции на указанную ЦА. В среднем, 1 переход в Москве и Питере стоит 25-30 руб, 1 клик - 5 руб. Вступивший взрослый подписчик стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Питере и Москве.
2. Рекламный пост в сообществе стоит в пределах 500-3500 руб./сутки в зависимости от аудитории.
3. Цена поста-мнения эксперта - как договоритесь, возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как рекламировать группу ВК? Ответ прост: по разному. Пробуйте все методы, ведите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего необходимо отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Благодарных вам подписчиков и творческого вдохновения!

Реклама в «ВК» наиболее распространенная среди SMM-специалистов. Люди, занимающиеся продвижением своего и чужого бизнеса, давно поняли, что это самый лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, здесь есть свои правила, которые необходимо соблюдать. Если этого не делать, то публикации не смогут пройти модерацию. Сейчас мы рассмотрим, какие существуют правила размещения рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещается, и какие наказания могут последовать.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые обязательно требуется соблюдать. Рассмотрим их более детально.

Основные правила

Прежде всего, вам необходимо учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы свою публикацию не отредактируете так, чтобы она соответствовала новым правилам, то модерацию она пройти не сможет. Вам обязательно требуется прочесть свод правил соцсети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта «ВК» его не разместит. После этого прочтите рекламное законодательство. Если хоть один пункт этого документа будет не соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее требуется изучить технические требования к рекламным постам. Подбирайте подходящий вам формат изображений, а также текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат, чтобы продвигать группу и приложения (изображение должно быть квадратным). Картинка либо фотография не должна быть больше 5 Мб. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF либо GIF.

Оформления рекламного объявления

Если вы решили создать объявление, то учитывайте, что текст в нем необходимо писать только на русском языке. Также обязательно нужно, чтобы соблюдалась пунктуация. Запрещено в тексте нецензурно выражаться. Нельзя писать о событиях, которые способны вызвать у человека негативные эмоции. К примеру: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодателю нельзя в объявлении прописывать персональные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте либо фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Нельзя прямо прописывать: «Товары для 18 летних» или «Александр – эта услуга только для вас». Это считается характеристиками личности пользователей. Также учитывайте, что картинки нельзя ставить низкого качества, подходит только высокое. Их тематика не может быть с сексуальным уклоном либо пугающей. Нельзя рекламировать спиртное, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видеороликам.

Что запрещается продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети «ВКонтакте»:

• Сервисы по сбору личных данных, если нет объяснений, по какой причине осуществляются подобные действия.
• Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя при этом специальные сервисы.
• Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые обучают соблазнять противоположный пол.
• Запрещено продвижение различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
• Администрация не разрешает продвигать рекламу спиртного и табака.
• Оказание услуг медицинскими учреждениями либо частными лицами по совершению абортов.
• Стероидные препараты для увеличения мышц.
• Оружие и технику военной направленности.
• Азартные игры.
• Приложения либо ресурсы, которые провоцируют пользователей совершать незаконные действия.
• Материалы, носящие политический характер.

Эти требования администрации «ВКонтакте» обязательны к выполнению. Все из перечисленного в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочесть четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно в пункте меню «ВК» кликнуть по вкладке под названием «Реклама», а после нажать на клавишу «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко расписаны правила. Для успешного продвижения вам их обязательно стоит придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Наказания за размещения запрещенной рекламы

Если вы будете использовать запрещенные способы рекламы в «ВК», то от администрации сайта могут последовать такие санкции:

• Блокировка вашего объявления. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
• Вам заблокируют домен. Это означает, что рекламные материалы с домена, на котором находится «Рекламный кабинет», будут удалены все. Блокировке подвергнется даже та реклама, которая вновь созданна с данным доменом.
• Вам заблокируют учетную запись. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
• Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет подменена, то администрация ресурса может вас оштрафовать на сумму 100 тысяч рублей.

Как можно понять, ничего хорошего не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества «ВКонтакте».

Плюсы и минусы соблюдения правил «ВК»

Если вы не будете нарушать правила сообщества «ВК», то созданные вами паблики никогда не заблокируют. Плюс ко всему, модераторы со временем начнут намного быстрее проверять ваши рекламные объявления. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также на вас никто не будет накладывать штрафных санкций. Минусов при соблюдении правил «ВКонтакте» абсолютно никаких нет.

Особенности

Несмотря на то, что медицинские услуги или товары запрещается рекламировать, если вы прикрепите дисклеймер «Существуют противопоказания. Нужна консультация врача» вашу рекламу администрация может пропустить. Также стоит знать, что представители администрации «ВК» имеют право запросить у вас документ на определенный товар либо услугу. Это нужно запомнить, чтобы не возникало проблем. Вы должны понимать, что любую из отправленных вами на модерацию публикацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому принимайте во внимание человеческий фактор.